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        金州勇士隊球員維金斯為匹克年代言

        2020/11/23 15:56:00 來源: 評論(0)0

        匹克

               兩年多亂穿鞋的日子到頭了,安德魯·維金斯(Andrew Wiggins)的球鞋代言終于有了著落。

        據獲悉,金州勇士隊球員維金斯已經與匹克達成協議,合同年限為“3+2”,每年的代言費和獎金相加接近100萬美元。

        維金斯本來是阿迪達斯的簽約球員,但2018年合同到期后沒有續約。在之后的比賽中,他一般都穿著耐克的球鞋上場。但在今年8月和11月流出的兩段訓練視頻中,維金斯都穿著匹克的球鞋,其中一款球鞋還是尚未正式發售的版本,引發外界對于雙方是否已經達成合作的猜測。

        2014年,克利夫蘭騎士隊在選秀大會上以首輪第一順位選中維金斯,隨即將他交易至明尼蘇達森林狼隊。據ESPN報道,維金斯當選狀元后與阿迪達斯簽下了一份為期4年、年均價超過220萬美元的球鞋合同。

               新秀賽季的維金斯場均貢獻16.9分、4.6籃板和2.1助攻,贏得了2014-15賽季的***新秀。在隨后的兩個賽季里,維金斯的場均得分都突破了20分大關,為他拿下職業生涯第一份大合同打下了堅實的基礎。

        2017年10月,維金斯與球隊提前續簽了一份5年1.48億美元的合同,2018年開始生效。但這份五年長約剛剛履行了一個賽季,維金斯就被交易至勇士隊。從簽下巨額長約到被球隊交易不過兩年時間,維金斯的成長速度不及預期是核心原因。

        從球隊高層到球迷層面,大家都覺得維金斯具備***的身體天賦,不時出現的勁爆隔扣就是很好的證明。但就場上表現而言,維金斯總給人一種懶洋洋的感覺,中國球迷還戲稱維金斯上場就打養生籃球,下場就是“保溫杯里泡枸杞”的養生男孩。

        或許正是維金斯過于“養生”,天賦還沒有完全兌現,阿迪達斯在是否要為他推出簽名鞋的抉擇上有些猶豫,合同期滿后也沒有與他續約。值得一提的是,維金斯今年才25歲,而職業球員一般會在30歲時到達***期。因此,匹克這份合同鎖定的是維金斯未來3-5年職業生涯的黃金期。

        以維金斯的隊友斯蒂芬·庫里(Stephen Curry)為例,25歲之前的庫里因為頻繁遭遇傷病打擊,表現起伏不定。但25歲之后,庫里擺脫傷病困擾,一舉拿下兩個常規賽MVP和三座總冠軍獎杯。庫里后來的突然爆發出乎了很多人的意料,包括耐克,他們在首份代言合同期滿后并沒有選擇與庫里續約。2013-14賽季前,安德瑪將庫里收入囊中,憑借其迅速走紅的勢頭,成功在籃球鞋市場占得一席之地。

        從這個角度看,匹克與維金斯的合作就像是在刮彩票,期待維金斯能像庫里那樣迎來爆發,為品牌提供一個新的發展機遇。而且各大品牌對年輕球員的爭奪愈發激烈,押寶那些還有潛力可以挖掘的高順位“自由球員”,或許是更精明的選擇。

        在2019年選秀大會上,首輪30名球員中有13位球員與耐克或JORDAN品牌簽約,而且前5順位中有4名球員與這兩大品牌簽約。除了上述兩個運動品牌,阿迪達斯、安德瑪以及最近重啟籃球業務的彪馬、匡威和New Balance等品牌也在積極爭奪新秀和其他年輕球員。

        對于國產品牌而言,他們在NBA新秀球員中的知名度和影響力與耐克、阿迪達斯等品牌相比仍有差距,在簽約代言方面的競爭力不算太強。因此,如果國產品牌想和其他運動品牌競爭年輕代言人,就得付出更多的資源和精力。與其費錢費力地去和其他品牌競價年輕人,倒不如把目光投向那些已有名氣的暫時失意者,在保證代言人知名度和曝光率的情況下,還能節省一些代言費用。

        李寧似乎也在采取這種策略。2019年夏天,他們跟2020狀元秀熱門人選RJ·漢普頓(R.J.Hampton)簽下五年合同,耗資數百萬美元。一年多過去,漢普頓在選秀大會上被新奧爾良鵜鶘隊以首輪第24順位選中,隨即被交易至丹佛掘金隊。因此,李寧與漢普頓這份合同的性價比或許要大打折扣。

        李寧最新的選擇是弗雷德·范弗里特(Fred VanVleet),這位被球迷親切稱之為“范喬丹”的猛龍奪冠功臣,一度引起多個品牌興趣。但多輪談判之后,他選擇了李寧。據懶熊體育了解,其代言年價不到百萬美元。

              市面上類似的NBA球員還有吉米·巴特勒(Jimmy Butler),他跟JORDAN品牌的合同原本會在今年9月30日到期,雙方選擇提前10個月分手。諸多品牌對巴特勒表達了興趣,包括中國品牌,其對外的代言報價一度降至200萬美元/年,后來因為率隊打進總決賽人氣高漲,他的預期又發生了變化。從巴特勒遲遲未確定新鞋也能看出,運動品牌對代言人的選擇也越來越慎重,越來越看重性價比。

        實際上,匹克在NBA代言人的選擇上向來注重性價比,他們當初組建自己的NBA代言人陣容時就采用了“人海戰術”,將目標放在人氣球隊的主要角色球員身上,以更具“性價比”的方式實現品牌宣傳和產品曝光。

             這樣的模式不僅為匹克贏得了足夠的曝光機會,還收獲了“冠軍定律”這類不錯的宣發素材。2009至2014年期間,當賽季的NBA總冠軍隊伍中一定會有一位與匹克簽約的球員,這個梗當時也在球迷群體中得到了廣泛傳播。通過這種簽約策略,匹克既能讓自己的產品在總決賽舞臺上亮相,也不用像與***簽約那樣花費重金。

        而且對于匹克來說,維金斯喜歡打養生籃球也有好處,那樣球員不容易受傷,能更好地保證產品曝光。維金斯生涯至今出戰6個賽季,按每個賽季82場常規賽來算,他出戰了492場比賽中的454場,出場率高達92.28%。值得注意的是,如果勇士隊上賽季能參與復賽,維金斯職業生涯的出場率還會更高。

        另一方面,維金斯所在的勇士隊近年來是總決賽的常客,在中國市場也收獲了不少球迷。根據騰訊體育在2020年7月31日發布的NBA內容生態白皮書,過去兩個賽季用戶最關注的球隊里都有勇士隊,而且在2018-19賽季最受關注的十場季后賽對決中,勇士隊參加了其中九場。

        盡管克萊·湯普森(Klay Thompson)在賽季開始前再遭傷病打擊,目前傷情還不明朗,但庫里復出后,勇士隊還是有很大幾率在新賽季重返季后賽。如果維金斯能跟隨球隊出征季后賽,甚至走得更遠,那匹克這筆簽約的性價比無疑就更高。

              安踏的湯普森、海沃德,李寧的麥科勒姆、范弗里特和漢普頓,匹克的維金斯、路威以及361度的戈登,或許還有特步的林書豪,國產品牌在新賽季的NBA賽場上會有更多正面交鋒,“國產球鞋德比”也將成為新賽季的話題。


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